Par Yasmine EDDAM
Le 4 mai 2025
La publicité comparative, outil puissant de communication commerciale, suscite autant l'intérêt des annonceurs que la méfiance des concurrents. Permettant de mettre en parallèle les caractéristiques ou les prix de biens ou services avec ceux d'une entreprise rivale, elle peut éclairer le choix du consommateur mais aussi déraper vers des pratiques déloyales ou trompeuses. Naviguer dans ce domaine demande une compréhension précise des règles établies, notamment par le Code de la consommation, pour exploiter les avantages de la comparaison sans tomber dans l'illégalité. Cet exercice délicat implique de respecter un ensemble de conditions strictes, sous peine de sanctions potentiellement lourdes. Cet article détaille le cadre juridique applicable et les précautions à prendre. Qu'est-ce que la publicité comparative ? Avant d'en examiner les rouages, il convient de cerner précisément ce que recouvre la notion de publicité comparative en droit français. Sa définition et son objectif premier sont essentiels pour comprendre les limites…
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